4月27日，“安逸四川樂游綿陽”西安專場活動(dòng)推介會(huì)在西安市老城根Gpark廣場舉行。（記者 陳冬冬 攝）
□新聲
循著蜀道印記，綿陽文旅推介的步履再次來到古都西安。
4月26日至28日，古都西安彌漫著濃濃的綿陽味道。商場、地鐵里，“李白”“兩彈城”“野生大熊貓”等元素強(qiáng)勢刷屏——這是2025年四川省文旅發(fā)展大會(huì)西安專場的熱鬧場景，也是今年綿陽跨越山海、以文會(huì)友的第一站。
又見“老友”，綿陽可謂掏出了“家底”。當(dāng)“唐詩之都”與“李白故里”兩個(gè)文化IP并置，當(dāng)蜀道天塹變通途，時(shí)空距離的縮短正延續(xù)著歷史的脈絡(luò)，一場跨越千年的文旅對(duì)話在此徐徐展開。
一
過去，一個(gè)景區(qū)、城市的名氣、人氣往往需要幾十年、幾百年的口碑積累。而現(xiàn)在，一個(gè)文化故事、“爆款”產(chǎn)品就能產(chǎn)生強(qiáng)大的文旅IP效應(yīng)，帶來“爆表”人氣。
從《長安十二時(shí)辰》對(duì)長安里坊的恢宏再現(xiàn)，到《哪吒之魔童鬧海》持續(xù)火爆，帶火江油乾元山?？梢?，文化的創(chuàng)新創(chuàng)造，正給旅游的出圈破圈提供無限可能。
就拿文化品位來說，越是人文色彩濃厚的地方，越是有著經(jīng)久不衰的魅力。有時(shí)候，文化升級(jí)的量變，往往能夠帶來旅游體驗(yàn)的質(zhì)變。
當(dāng)前，綿陽正著力打造“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌。不到一年再次走進(jìn)西安，綿陽推出北線、東線、西線精品線路，所有展示布展、推介都圍繞推出的3條精品旅游線路進(jìn)行，非遺等項(xiàng)目也都分布其中，游客無論在哪條線路，都能選擇多元玩法。
此外，文旅的“出圈”并非追逐流量，而是以人與人的鏈接為媒介。當(dāng)傳統(tǒng)“大而全”的消費(fèi)模式逐漸式微，我們更要以柔性姿態(tài)、創(chuàng)新玩法擁抱游客的消費(fèi)需求。
活動(dòng)期間，綿陽持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量、深化文化挖掘、創(chuàng)新體驗(yàn)形式，讓游客從“拍照打卡”升級(jí)到“動(dòng)手玩嗨”，不僅可以現(xiàn)場“云游”北川羌寨、穿越李白故居，在主題打卡區(qū)拍攝古風(fēng)大片；還能走進(jìn)“熊貓趕場”市集與美食休閑品鑒區(qū)，品嘗綿陽米粉、江油肥腸等非遺美食，挑選熊貓文創(chuàng)、科技主題工藝品，既強(qiáng)化了綿陽的文化辨識(shí)度，提升西安市民的體驗(yàn)感和參與度，也為兩地后續(xù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)埋下伏筆。
三天時(shí)間，吸引超10萬市民游客沉浸在“可參與、可互動(dòng)、可記憶”的體驗(yàn)式活動(dòng)里，文化認(rèn)同催生消費(fèi)熱情，實(shí)現(xiàn)了從“自我出圈”到“消費(fèi)者入圈”的正向反饋。
二
五一小長假臨近，文旅市場的爭奪戰(zhàn)已趨白熱化。
數(shù)據(jù)顯示，4月以來“五一旅游”搜索量暴漲167%，自駕游、跟團(tuán)游預(yù)訂量激增。面對(duì)這塊誘人的“蛋糕”，各地文旅部門短視頻轟炸、熱搜營銷、創(chuàng)意文案等花樣不斷，怎一個(gè)卷字了得。
但蛋糕終歸是分量有限，在酒香也怕巷子深的時(shí)代，如何才能搶占網(wǎng)友注意力，讓人堅(jiān)定選擇？
細(xì)細(xì)盤點(diǎn)此次西安專場活動(dòng)，綿陽玩出了新花樣——不再是簡單的“景點(diǎn)連線”，而是站在游客角度重構(gòu)旅游體驗(yàn)，用文化基因重組消費(fèi)場景，助力綿陽走出去拓新路，塑IP引流量。
搭建新場景?，F(xiàn)場設(shè)置李白、熊貓、仙海、大蜀道、兩彈城、羅浮山、羌文化主題打卡區(qū)，構(gòu)建出沉浸式的文化長廊，綿陽的山水、人文、科技與煙火氣躍然眼前。
引入新玩法。翻開“安逸四川樂游綿陽”五一主題游玩攻略，彈出的不再是千篇一律的景區(qū)介紹，而是旅游項(xiàng)目、美食推薦、定制活動(dòng)、住宿推介等個(gè)性化內(nèi)容。
找來新幫手。當(dāng)年淄博燒烤火爆出圈，大學(xué)生在社交媒體上的持續(xù)傳播、互動(dòng)發(fā)揮了重要作用，可以說是最大“推手”。“青春專列”活動(dòng)邀請(qǐng)100個(gè)西安大學(xué)生“五一”來綿免費(fèi)游玩，希望他們通過圖文、短視頻等獨(dú)具青春創(chuàng)意的方式講述自己在綿陽旅游中的個(gè)性化體驗(yàn)，以青春力量為綿陽代言……
從深化文化挖掘，到持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量、再到創(chuàng)新體驗(yàn)形式——種種新探索，不僅是區(qū)域發(fā)展的破題，更是對(duì)“文旅何為”的深層回應(yīng)，也為接下來綿陽文旅的發(fā)展和推廣打開新思路。
三
“加個(gè)微信吧！”“行，我來掃你。”“安逸四川樂游綿陽”西安專場活動(dòng)推介中，如此畫面屢見不鮮。
透過宣傳推廣活動(dòng)這個(gè)舞臺(tái)，綿陽堅(jiān)持“內(nèi)外聯(lián)動(dòng)”，發(fā)布鳳凰湖休閑旅游度假區(qū)建設(shè)、“三線記憶·朝陽時(shí)光”文商旅融合集聚區(qū)等項(xiàng)目，讓文化推介服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈招商，不斷匯聚資源、拓展空間。
長期以來，如何在開放上實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、大突破，始終是不沿邊、不靠海的綿陽所思考的問題，特別是當(dāng)前，綿陽正加快建成省域經(jīng)濟(jì)副中心，要實(shí)現(xiàn)城市整體能級(jí)的大躍升，開放這一步尤其重要。
在這一戰(zhàn)略布局下，今年綿陽搶抓四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)9月將在綿陽召開的契機(jī)，在過去“文化三推”的基礎(chǔ)上迭代升級(jí)，奔赴各大城市進(jìn)行宣傳推介，既是對(duì)既有模式的傳承創(chuàng)新，更是立足新發(fā)展階段的戰(zhàn)略選擇。
值得一提的是，今年以來綿陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展向新向好，一季度全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1035.7億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長7.2%。此外，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額506.4億元，同比增長7.3%，總量與增速雙雙穩(wěn)居全省第二，將為文旅市場的發(fā)展和城市魅力的增強(qiáng)，增添新的助力。
據(jù)悉，今年綿陽還將走進(jìn)深圳、重慶、杭州等城市進(jìn)行專場推介，圍繞日益多樣化、個(gè)性化和不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)需要，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，也淬煉出城市發(fā)展的實(shí)力、潛力與能力，推動(dòng)城市與更多機(jī)遇實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略鏈接”。對(duì)綿陽來說，這既是探索也是挑戰(zhàn)。
不忘初心，方得始終。期待更出圈的綿陽！
編輯：譚鵬
